Nejdřív zjistěte, co dnes funguje
Před redesignem je potřeba vědět, které stránky mají organickou návštěvnost, odkud přicházejí leady, na co vedou odkazy a které dotazy ve vyhledávání přivádějí relevantní lidi.
Kontrola ukáže, které starší stránky mají zůstat důležité i v novém webu. Některé mohou vypadat zastarale, ale pořád přivádějí lidi z Googlu, vysvětlují službu nebo pomáhají uzavřít poptávku. Data z analytiky, Search Console a případně CRM pomohou rozhodnout, které stránky převést, upravit, sloučit nebo vyřadit.
Udělejte URL mapu
Když stránka dostane novou adresu, stará adresa má návštěvníka dovést na správné nové místo. Člověk, který hledal konkrétní službu, se má dostat na její novou verzi. Stejnou návaznost potřebuje i Google, aby pochopil, kam se původní obsah přesunul.
Proto se před spuštěním vyplatí sepsat staré adresy a ke každé doplnit novou. U důležitých stránek má být jasné, jestli pokračují pod jinou adresou, sloučí se s příbuznou stránkou, nebo se opravdu ruší. Přesměrování 301 pak pošle starou adresu na nejbližší nový obsah.
Pohlídejte důležitý obsah
Při redesignu se často přepisují texty, slučují stránky a mění nadpisy. To může být správně, pokud nová struktura lépe odpovídá nabídce firmy a otázkám zákazníků.
Riziko vzniká ve chvíli, kdy zmizí odpovědi, kvůli kterým lidé na web chodili. Před spuštěním je dobré zkontrolovat, jestli nové stránky pořád pokrývají důležitá témata, služby, lokace, FAQ…
Zkontrolujte metadata a nadpisy
Každá důležitá stránka potřebuje jasný název v prohlížeči, hlavní nadpis a krátký popis pro výsledky vyhledávání. Pomáhá to lidem poznat, že jsou na správném místě, a Googlu lépe pochopit obsah stránky.
Při redesignu se tyhle texty často ztratí nebo je nahradí pracovní verze. U hlavních stránek proto zkontrolujte, jestli nový nadpis a popis pořád odpovídají tomu, co člověk hledal a co na stránce skutečně najde.
Nezapomeňte na interní odkazy
Při redesignu se mění menu, patička i odkazy mezi službami. Zkontrolujte, že se člověk z důležité stránky snadno dostane na související obsah a další krok.
Dobře propojený web nenechá důležité stránky stát osamoceně. Stránka služby má podle situace vést na cenu, reference, kontakt, související službu nebo detail, který člověku pomůže rozhodnout se.
Otestujte web před spuštěním
Před spuštěním projděte web jako zákazník. Otevřete hlavní stránky na počítači i mobilu, zkuste odeslat formulář, klikněte na menu, kontakty, tlačítka a důležité odkazy. U většího webu se vyplatí i technická kontrola, která najde rozbité odkazy, chybějící stránky nebo špatná přesměrování.
Test nemá končit u věty „web vypadá dobře“. Důležité je ověřit, že se člověk dostane od první návštěvy k poptávce a že po cestě nenarazí na chybu, prázdnou stránku nebo nefunkční kontakt.
Po spuštění sledujte data
První dny po spuštění sledujte hlavně věci, které umí rychle poškodit výsledek: jestli fungují formuláře, zda staré adresy vedou na správné nové stránky, jestli nepřibývají chyby 404 a jestli se důležité stránky objevují ve vyhledávání.
V dalších týdnech porovnávejte organickou návštěvnost, dotazy a výkon hlavních stránek s obdobím před redesignem. Když spadne důležitá služba, zmizí dotazy v Search Console nebo lidé končí na chybových stránkách, řešte konkrétní příčinu hned.
FAQ
Může redesign poškodit SEO?
Ano, hlavně pokud se bez plánu změní URL, obsah, struktura, metadata nebo indexace.
Co je 301 přesměrování?
Trvalé přesměrování ze staré URL na novou relevantní URL. Pomáhá uživatelům i vyhledávačům najít přesunutý obsah.
Jak dlouho po redesignu SEO sledovat?
První kontrola dává smysl hned po spuštění, hlavně kvůli formulářům, chybovým stránkám a přesměrování. Organickou návštěvnost, dotazy a hlavní stránky je dobré sledovat intenzivně ještě několik týdnů, protože část změn se ve vyhledávání projeví postupně. SEO je ale třeba sledovat a ladit i průběžně po celou dobu fungování webu.
